Wie Axpo Systems mit PastaHR sein Employer Branding modernisiert und neue Zielgruppen erreicht

Wie Axpo Systems sein Employer Branding modernisiert und neue Fachkräfte erreicht

Die Expertin im Gespräch

In dieser Fallstudie teilen wir Einblicke in die Employer-Branding-Transformation von Axpo Systems. Wir haben mit Sabina Marchetti, Head of Human Resources bei Axpo Systems, gesprochen. Sabina verantwortet das gesamte HR-Management und hat die Zusammenarbeit mit PastaHR initiiert und vorangetrieben.

Der Ausgangspunkt: “Wir wollten uns von Mitbewerbern abheben”

Axpo Systems steht vor einer doppelten Herausforderung: einem generellen Fachkräftemangel in der Energiebranche und der Schwierigkeit, spezifische Berufsgruppen wie Service-Spezialistinnen und -Spezialisten zu erreichen. Herkömmliche Jobplattformen lieferten kaum Ergebnisse — aber das eigentliche Problem war ein anderes: Axpo Systems war für viele potenzielle Fachkräfte schlicht nicht sichtbar.

“Es war mir wichtig, uns von Mitbewerbern abzuheben. WhatsApp Recruiting ist noch nicht bei allen angekommen — das wollten wir forcieren. Sichtbarer werden gegen aussen.” — Sabina Marchetti, Head of Human Resources

Das Ziel war klar: den Aussenauftritt als Arbeitgeber modernisieren, neue Zielgruppen erreichen und Axpo Systems als attraktiven, zeitgemässen Arbeitgeber positionieren.

Die Lösung: Kreatives Employer Branding trifft Smart Applications

Axpo Systems entschied sich für PastaHR, um Employer Branding und Bewerbungsprozess zu einem nahtlosen Erlebnis zu verbinden. Die Kombination aus physischen Massnahmen, Social Media Kampagnen und Smart Application Flows erwies sich als besonders wirksam.

Zentrale Elemente des neuen Ansatzes:

• Firmenfahrzeuge als Recruiting-Fläche: Axpo Systems folierte ihre Firmenfahrzeuge mit QR-Codes und einer Call-to-Action direkt für die Bewerbung — sichtbar genau dort, wo sich potenzielle Fachkräfte aufhalten: auf Baustellen und Einsatzorten
• Social Media Kampagnen: PastaHR setzt die Kampagnen auf und betreut sie — Axpo Systems gewinnt Reichweite bei bisher nicht erreichten Zielgruppen auf Plattformen, die sie täglich nutzen
• Smart Application Flows: Barrierefreie Bewerbung ohne Medienbruch, direkt aus Social Media oder per QR-Code — kein Login, kein Formular, kein Umweg
• KI-Vorqualifizierung: Integrierte Qualifikationsfragen sorgen für hohe Qualität der eingehenden Bewerbungen — das Targeting kann breiter eingestellt werden, ohne die Qualität zu senken

“Durch den Einsatz von WhatsApp-Recruiting ist Axpo Systems positiv aus der Masse herausgestochen.” — Sabina Marchetti

Employer Branding, das dort wirkt, wo Fachkräfte sind

Der entscheidende Vorteil des Ansatzes: Axpo Systems kommuniziert als Arbeitgeber genau dort, wo sich potenzielle Mitarbeitende im Alltag bewegen — auf Baustellen, in sozialen Netzwerken, auf dem Smartphone. Der QR-Code auf dem Firmenfahrzeug ist kein Gimmick, sondern eine konsequente Umsetzung des Gedankens, Fachkräfte dort zu erreichen, wo sie sind.

Gleichzeitig senkt der barrierefreie Bewerbungsprozess die Hemmschwelle für den Erstkontakt: Interessierte können mit wenigen Klicks eine Frage stellen oder den Bewerbungsprozess direkt starten — ohne Systemwechsel, ohne Account-Erstellung.

“Nicht nur die Candidate Experience wurde vereinfacht und verbessert, sondern auch interne Prozesse wurden beschleunigt. PastaHR öffnet neue Opportunitäten im Employer Branding.” — Sabina Marchetti

Die Ergebnisse: Sichtbarkeit, Qualität, Kosteneffizienz

• 150% mehr qualifizierte Bewerbungen — bei klar höherer Qualität durch KI-Vorqualifizierung
• 6 CHF Kosten pro qualifizierter Bewerbung — ausserordentlich kosteneffizient im Vergleich zu klassischen Jobplattformen
• Axpo Systems sticht positiv aus der Masse heraus — als moderner, zugänglicher Arbeitgeber in einem Markt, in dem das noch die Ausnahme ist

Fazit: Mut zahlt sich aus

Für Sabina ist die Erfahrung mit PastaHR nicht nur ein Recruiting-Erfolg, sondern auch eine Einladung an andere Unternehmen, den nächsten Schritt zu wagen.

“Ich kann PastaHR nur weiterempfehlen. Mut — probier mal etwas Neues aus. Nicht immer die alten Wege, sondern schau, probier mal etwas Neues.” — Sabina Marchetti

Wer im Fachkräftemangel als Arbeitgeber sichtbar sein will, muss dort präsent sein, wo Fachkräfte sind — und den ersten Schritt so einfach wie möglich machen. PastaHR gibt Axpo Systems genau die Werkzeuge dafür.

“Wir haben dank PastaHR 150% mehr qualifizierte Bewerbungen.”

— Sabina Marchetti, Head of Human Resources