Beste Employer Branding und Recruiting Initiativen aus 2024: Deine Erfolgsstrategie für 2025

Warum Employer Branding entscheidend ist

Fachkräftemangel als grösste Herausforderung

Trotz des aktuellen wirtschaftlichen Abschwungs bleibt der Fachkräftemangel eine bedeutende Herausforderung. Die Nachfrage nach qualifizierten Arbeitskräften ist nach wie vor höher als vor der Pandemie. Insbesondere Industrien für Deskless Fachkräfte wie in der Gesundheits- oder Baubranche zeigen weiterhin eine hohe Nachfrage nach Fachpersonen. (Quelle: Stellenmarktmonitor)

Dies unterstreicht, warum Employer Branding und innovative Rekrutierungsmethoden entscheidend sind, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf einige der inspirierendsten Employer Branding- und Recruiting-Initiativen des Jahres 2024 und bieten umsetzbare Einblicke, die helfen, sich auf 2025 vorzubereiten. Zusätzlich haben wir drei Quick Wins ausgearbeitet, die einfach umzusetzen sind und deine Rekrutierungsstrategien im nächsten Jahr erheblich verbessern können.

Social- und Skillbasiertes-Recruiting

Ein Trend im Jahr 2024 ist Social Recruiting – nicht nur durch den Einsatz von Social Media, sondern auch durch die Integration von Mitarbeitendenempfehlungen in die Recruiting-Strategie. Eine weitere bemerkenswerte Veränderung ist das skillbasierte Recruiting, bei dem Bewerbende ausschliesslich basierend auf ihren Fähigkeiten bewertet werden. Dabei werden Vorurteile, die häufig mit traditionellen Einstellungsverfahren einhergehen, minimiert.

Eine besonders innovative Lösung ist der Aufstieg von Partnerschaften zwischen Konkurrenzunternehmen, um Rekrutierungsprobleme zu bewältigen. Ein Beispiel hierfür ist die Zusammenarbeit zwischen EKZ und EWZ – zwei Energieversorgungsunternehmen im Kanton und in der Stadt Zürich, die technisch gesehen im "direkten Wettbewerb" um Talente stehen, jedoch gemeinsam den Fachkräftemangel angehen. Diese Partnerschaft zeigt, dass selbst in komplexen wirtschaftlichen Situationen Zusammenarbeit beeindruckende Ergebnisse erzielen kann.

Top Employer Branding- und Recruiting-Initiativen 2024

1. Mitarbeitendenempfehlungen: Rentokil x CleverConnect

Rentokil, der weltweite Marktführer im Bereich Schädlingsbekämpfung und Hygiene mit über 65000 Angestellten und aktuell 1302 offenen Stellen, stand vor Herausforderungen bei der Einstellung aufgrund von Sprachbarrieren und der Verwaltung von drei verschiedenen Bewerbermanagementstystemen (BMS). Ihre Lösung: Mitarbeitendenempfehlungen, unterstützt durch CleverConnect.

Dieses Programm nutzte Gamification, um Mitarbeitende einzubinden. Für Empfehlungen erhielten sie Punkte, die sie gegen Lose eintauschen konnten. Jedes Quartal konnten Mitarbeitende an einer Verlosung mit attraktiven Preisen teilnehmen. Die Ergebnisse waren beeindruckend: hohe Teilnahmequoten, gesteigerte Zufriedenheit der Mitarbeitenden und ein kosteneffizienter Rekrutierungsprozess.

30% der globalen Bewerbungen kommen nun von Mitarbeitendenempfehlungen.

(Quelle: CleverConnect- Success Stories: Rentokil)

Dieses Beispiel verdeutlicht, wie Engagement der Mitarbeitenden den Rekrutierungserfolg selbst in Branchen mit traditionell hoher Fluktuation vorantreiben kann.

2. Erfolgreiche Partnerschaften: EKZ und EWZs „Teampower“-Kampagne

EKZ und EWZ, Unternehmen aus dem Energiesektor, schlossen sich zusammen, um Netzelektriker:innen – eine stark nachgefragte und somit schwierig zu besetzende Rolle – zu rekrutieren. Durch ihre Teampower-Initiative richteten sie sich an Quereinsteigende und schufen Bewusstsein für die Bedeutung dieses Berufs.

Kernpunkte der Kampagne:

• Volles Gehalt während der Ausbildung, um Quereinsteigende anzuziehen.
• Klare und zugängliche Kommunikation über die Bedeutung und Aufgaben des Berufs.

Der Erfolg der Kampagne war überwältigend: Beide Unternehmen erhielten so viele Bewerbungen, dass sie die Kampagne frühzeitig beenden mussten. Diese Zusammenarbeit ist ein Paradebeispiel dafür, wie selbst Konkurrenzunternehmen zusammenarbeiten können, um branchenspezifische Herausforderungen zu bewältigen.

3. Social Recruiting trifft auf Effizienz: Swisscoms WhatsApp-Bewerbungen

Swisscom, ein führendes Telekommunikationsunternehmen in der Schweiz, setzte auf Social Recruiting, um Positionen in ihren Retail-Stores zu besetzen. Sie kombinierten Instagram und TikTok-Kampagnen mit Flyern in den Stores, die QR-Codes enthielten. So konnten sich Interessierte in weniger als zwei Minuten über WhatsApp bewerben.

Zur Sicherstellung eines skillbasierten Bewerbungsprozesses wurden die Bewerbenden im WhatsApp-Chat kreativ vorqualifiziert. Sie sollten per Sprachnachricht oder Video erklären, warum sie ihr aktuelles Smartphone ausgewählt haben. Dies ermöglichte es Swisscom, die Motivation und Kommunikationsfähigkeiten der Bewerbenden zu bewerten – wesentliche Eigenschaften für die Rolle als Shop-Consultant.

Ergebnisse:

• 391.000 Impressionen
• 120 Bewerbungen
• 1 Einstellung
• Marketingkosten: nur CHF 1.000

Diese Initiative zeigt, wie effektiv es sein kann, Talente dort abzuholen, wo sie sich befinden, und einen nahtlosen Bewerbungsprozess zu gewährleisten.

Quick Wins für 2025

Hier sind drei einfach umsetzbare Strategien, die Ihre Rekrutierungsbemühungen im nächsten Jahr verbessern können:

1. KI im Recruiting nutzen

Verwende Tools wie ChatGPT, um Stellenanzeigen zu optimieren, massgeschneiderte Interviewfragen zu generieren und die Kommunikation mit potenziellen Talenten zu verbessern. Benötigst du Unterstützung? Wir können dir die passenden Prompts bereitstellen.

2. Zielgruppengerechte Social Media Kampagnen

Identifiziere, wo sich die Zielgruppen aufhalten. Um auch passiv suchende Fachkräfte zu erreichen, positioniere die Stellenausschreibungen dort, wo sich potenzielle Bewerbende aufhalten.

• Für gewerbliche Rollen funktioniert Facebook oft besser als LinkedIn.
• Für die Gen Z sollte Instagram oder TikTok priorisiert werden und der Bewerbungsprozess mobil optimiert sein.

Axpo Systems konnte beispielsweise die Kosten pro Bewerbung auf nur CHF 6 senken, indem sie Anzeigen auf Instagram schalteten. Hier geht’s zum vollständigen Interview, in dem Axpo Systems erläutert, wie sie ihr Employer Branding durch chatbasierte Bewerbungen und Social Media modernisierten.

3. Niedrige Bewerbungshürden für höhere "Conversion-Rate"

Optimiere auch den tatsächlichen Bewerbungsprozess, umgehe Pflicht-Logins, mit einfachen, chatbasierten Bewerbungen. Hinterlege links zur Chat-Bewerbung bei Social Media Kampagnen oder auf der Karriereseite, einfache 2min-Bewerbungen können auch unterwegs abgesendet werden.

Integriere QR-Codes in die Rekrutierungskampagnen, z. B. bei Events oder in Geschäften, sodass Interessierte sich direkt bewerben können, ohne komplizierte Karriereseiten durchlaufen zu müssen.

Fazit

Die Herausforderungen bei der Rekrutierung bleiben bestehen, doch 2024 hat gezeigt, dass Innovation, Zusammenarbeit und Engagement der Mitarbeitenden entscheidend sind, um erfolgreich zu bleiben. Lerne von erfolgreichen Initiativen wie denen von Rentokil, EKZ/EWZ und Swisscom, um deine Rekrutierungsstrategie für 2025 zu verfeinern.

Starte mit Quick Wins wie KI-gestützten Tools, chatbasierten Bewerbungen und zielgerichteten Social-Media-Kampagnen – und steigere dein Rekrutierungserfolg.

Melde dich bei uns, gerne zeigen wir, wie chatbasierte Bewerbungen unterstützt durch KI auch in deinem Unternehmen das Recruiting erfolgreich macht.